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佛山家具瞄准中产者
| 本土品牌制造商打造卖场专掏中等收入人士腰包
什么人是中国的中产者？日前，国家统计局首次将“中产阶层”量化为年收入在“6万元~50万元”之间的中等收入家庭群体。旋即，汽车、房产、家电、家具等诸多行业都把“中产”作为营销战略的隐性标准。记者近日了解到，佛山家具业于此点表现得尤为突出，联邦等企业纷纷将营销策略向“中产主义”靠拢。
中产阶层蕴含巨大潜力
业内人士称，国家统计局将“中产阶层”量化的背后，还隐含着国内“中产”的增量。据预测，按照年收入“6万元~50万元”的标准，未来5年内中国将有两亿人口进入中产阶级行列，而更乐观的估算是3.5亿人。
联邦家私集团一位营销专家告诉记者，中产阶层的根本区别是生活方式的不同，他们的消费观属于“自身价值体现”，是时尚消费的倡导者和引领者，有很强的示范作用，当中蕴含巨大的市场潜力。谁能有效圈定中产阶层，谁就能实现相应的经济效益。
家具业兴起“中产营销”
记者采访时了解到，对此，佛山家具业尤其是一线品牌都顺应国内“中产”的量化标准，适时调整为面向中产阶层的营销策略。
联邦有关负责人透露，该公司推出了演绎中产生活的营销战略，整合意韵、新简曰、依洛歌等9大系列，统一为中产生活家居。同时参照自营商业公司的“家具广场”模式，联邦将特许经营网络中的优秀专卖店建设称“一站式家具配套服务中心”的旗舰店，宣扬中产主义的联邦品牌。
另据记者了解，名匠轩等本地一线品牌也同样瞄准了中产阶层这块肥肉，业内人士透露，年前名匠轩推出的新卖场“玛莎家园”，以及之前的4个场都在营销商作了相应定位，以迎合日益壮大的“中产”队伍。
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