|
|  |  |
|
著名商标还须品牌经营
| 曾几何时，我市的“普陀山”、“明珠牌鱿鱼丝”等知名品牌连续受到侵害；我们引以自豪的舟山水产品，却经常被外地的水产品冒名顶替、“借船出海”；作为全国的海洋大市，拥有水产品著名商标的寥寥无几；我们还拥有众多优良的农副土特产品和地理性产品，却很少有商标，无法受到国家法律的有效保护——
最近省工商部门认定我市8家企业商标荣获浙江著名商标。他们是浙江凯灵船厂、舟山市金海机械有限公司、浙江炜驰机械发展有限公司、嵊泗县天力化纤厂、舟山市普陀宏基水产有限公司、浙江岱山县宝发水产有限公司、嵊泗县翔远水产有限公司、浙江扬帆船舶集团有限公司。至此，我市已拥有浙江省著名商标31件。其中我市的浙江正龙食品有限公司的“正龙”商标和浙江森森有限公司的“渔亭”商标被确认延续为2004年度浙江省著名商标。
应该说，近几年我市的各类企业对认定著名商标和驰名商标的意识有所增强。虽然我市拥有一批“著名商标”，但在全国叫得响、影响大、知名度高的著名商标却依然鲜见。
据了解，在2000年之前，我市只有省著名商标5家，到目前已经拥有31家，5年时间，创建省著名商标从纵向看增加幅度较大，但是总量还是太少。关键是创建，而如何打造则是核心更是关键。品牌经营学家称，创牌的过程是企业创业的过程。品牌涵盖了经济实力、科技含量、管理提升、质量提高等综合要素。
市工商局商标广告处负责人认为，培育驰名商标是一项长期而艰巨的任务，是一项提高全市企业整体市场竞争力的系统工程。根据我市经济发展和产业结构调整的要求有重点地培育一批高新技术产业、支柱产业、新兴产业、服务行业、出口商品的著名商标、驰名商标，走出一条“开发一件商标、塑造一个品牌，闯出一方市场，带动一片基地，兴起一个产业，造福一方百姓”的路子是注册商标和培育驰名商标的最终目的，由此足见，我市的工业企业、服务行业必须增强“商标兴企”的意识，科学地经营自己的商标，充分发挥商标这个企业无形资产的作用，创出更大的经济效益和更有品位的企业文化。
有了著名商标、驰名商标，也不能搞成“养在深闺无人知”，必须真正认识其存在的价值，酒香也要“大声吆喝”，让商标成为开拓市场、扩大规模、增产增值的载体和助推器。千万不能有了著名商标、驰名商标就觉得万事大吉了，而必须精心地呵护它、珍惜它、爱护它。浙江炜驰机械有限公司的负责人说起这次“炜驰”被认定为省著名商标时深有感触地说：著名商标、驰名商标是企业产品的一块金字招牌，大多数消费者购买商品时一般不认企业名称，只认商品的牌子，这个牌子就是商标。因此，如果企业没有著名商标、驰名商标，就要积极地去申请认定，有了金字招牌就要让它永远熠熠闪光，创出良好的经济效益和社会效益，在这方面，我们有过教训，如海山剃须刀，曾经名响神州，可是现今却因种种原因，几乎销声匿迹。
据悉，今年全市重要工作重点项目安排中已经把创著名商标作为一项内容。要求进一步开展名牌工程，争取5件以上商标被认定为省著名商标，并要求相关部门协作筹建好“浙江海水产品品牌基地”。今年我市还将根据著名商标认定和管理办法，组织第三次推荐评选认定工作。
| | | | |
