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商标：金字招牌价连城
| 菏泽京九肥料化工有限公司一件闲置的“懒汉”商标就卖１３万多元，郓城一家食品厂的“神州”商标，中国食品协会认为其价值已经突破１５００万元……不用说一些著名的商标的身价达几十亿甚至百亿千亿元，就是我们身边的一些名不见经传的商标的价值也会令我们感到吃惊。勿庸置疑，商标的价值是越来越大了。
商标作为企业开拓市场的商战利器，以被越来越多的企业所认识，有人说市场竞争主要就是商标也就是品牌之争，这是不无道理的。因为市场竞争就是争夺消费者，而消费者是看了商品牌子才购货的，商品的牌子也就是商品商标在消费者眼中的作用无疑非常关键。商标还是生产经营企业形象的象征，商标信誉高，企业形象就好，就能赢得顾客，占领市场，反之商标信誉低，企业形象就欠佳，就会失去顾客，失去市场。菏泽方圆商标事务所所长刘传民介绍说，近几年来我市高度重视商标工作，截止到２００４年底，全市有效注册商标就达４０００多件，其中全省著名商标就达２３件，一些商标随着名气的提高为企业赢得了越来越多的客户。
４月２０日的《齐鲁晚报》刊登了一篇标题为“谁是鲜奶麻花的掘墓人”的文章，文章介绍说鲜奶麻花登陆省城尚未满月，一夜繁荣之后便开始“凋谢”，原因是麻花遍地开花，可十几个麻花品牌几乎没有一家注册商标，这样的后果就是鲜奶麻花在多次传播之后演变为一个通用名称，鲜奶麻花品牌的“名”就失去了独占性，真真假假的鲜奶麻花让消费者看花了眼，导致了整个品牌的信任危机。可以不客气地说，我们还有不少企业认识不到商标的重要性，缺乏商标注册、打造知名品牌的紧迫感，有些企业历尽千辛万苦将自己的产品打入市场后，就认为大功告成，没有主动地去申请商标注册，而被别人抢先注册，自己反而成了侵权者。一些企业花费时间、金钱打下的天下，由于不及时注册商标而造成企业巨大经济损失、甚至破产的事例屡见不鲜。
在接受记者采访时刘传民认为，就当前这种商标大战的形势看，企业对商标注册引起高度的重视，应围绕注册商标专用权的取得、使用、保护三个主要环节来开展工作。我国《商标法》规定，商标专用权只有通过国家工商行政管理总局——商标局注册才能取得，不注册的商标，牌子再响、名气再大也不受法律保护，效益再高也是暂时的。因此企业在取得商标专用权方面要有超前意识和战略眼光，在企业投产或新产品投向市场之前，就要做好商标注册的前期准备，及时申请商标注册，赢得市场竞争的主动权。
企业在申请商标注册时应多了解几家商标代理组织，看哪家的服务质量好、查询细致、核准率高，不要随便找一家就办理，造成一年半后如果被驳回，就耽误了企业发展。在商标使用上，企业主要是加强内部商标标识的管理，不出任何漏洞。在商标权的保护上主要是依法保护和自我保护，依法保护就是发现与自己的商标相同或近似的，依靠工商行政管理部门及时查处，从而达到保护自己商标专用权的目的，自我保护就是严把质量关，不合格的产品坚决不出厂，努力使自己的商标成为著名商标，甚至驰名商标，以提升商标的无形价值。
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