|
|  |  |
|
价格优势丧失 中国家电业出口面临挑战
| 15日下午，来自澳大利亚的中国某著名空调品牌的出口代理商梁铁出现在人流熙熙攘攘的广交会上，但他既不想寻求合适的空调采购伙伴，也不想增加他所代理空调的出口额度。他说：“中国产品的价格优势已经没有了，我已经决定放弃做空调了。代理点其他什么的都比家电好。”
随着近来全球石油、钢铁、铁矿石等原材料价格的一路上涨，大批一直坚持走低价路线的中国企业开始发生动摇。在15日开幕的第97届广交会上，来自家电、五金、机电等行业的近七千家企业都被迫做出抉择：或者涨价，冒着丢失客户的风险；或者维持原价，进一步减少本来已经稀薄的利润。
“原材料的全面涨价让一直在价格上占优势的中国商品面临挑战。”梁铁说，“中国的品牌还没有走出去，而中国的竞争力只有价格，尽管我们的质量与国外所承认的品牌产品的质量已经相当。一旦涨价，恐怕没人会买中国制造的东西了。”
尽管如此，家电行业中的不少企业还是选择了涨价，并试图通过推出新产品，或是赋予传统产品以新功能、新概念来取悦采购商。
科龙公司就是一个代表。作为一家位于中国最富有的省份广东的中国知名民营家电巨头，该公司营销本部总监黄晓剑说，如果原材料持续涨价，这势必会反映到科龙产品的价格上。他说，科龙推出了节能冰箱、双门对开冰箱等新研发的产品，销售价格与去年同期推出的产品相比有了很大的提高。
但是也有一些家电厂商们还是对产品涨价持谨慎态度，如同前几届广交会上表现的一样。另一个著名家电巨头、江苏春兰进出口有限公司总经理冯斌说，目前该公司对于涨价计划还在研讨阶段。他说，春兰的中高端产品还有一定附加值空间，而且目前已经形成规模经济效应，“春兰对原材料涨价有一定的消化能力。”
作为中国家电企业海外占有率最高的海尔集团，该公司一位拒绝透露姓名的新闻发言人拒绝直接表明该企业是否将提高价格，但他强调说：“原材料涨价对海尔的影响不大。”
然而，相对家电业而言，处于产业链下游地带的五金产品厂商却表示出了更多的担忧。中国五矿化工进出口商会副秘书长刘增辉说，钢材价格上涨给五金制品厂家增加40%的成本。但通过调查，外商表示只能接受30%的价格上涨幅度，这就意味着中国五金制品厂家要自己消化10%因原材料价格上涨而带来的成本上扬。“这对于本来就本小利薄、大型企业不多的五金行业来说显然是雪上加霜。”
当然，也有乐观的。在广交会上，机电业似乎在原材料价格上涨潮前表现的最为坦然。中国机电产品进出口商会副会长张建南说，今年机电的成交量肯定会上涨，原材料价格上涨不会影响中国的机电产品出口。中国质优价廉的机械电子产品有足够能力消化原材料价格上涨带来的影响。
当然，是否能涨价成功并不完全取决于中国企业，海外采购商的意见也值得重视。来自铁矿石主要生产国印度的Saifuddin Hussain从2002年开始就从中国进口五金制品，他说，如今中国的五金价格可能在2002年的基础上上涨了27%，“中国的竞争力就是价格，再这样涨下去，印度五金制品的价格都会低于中国，我很难再在中国寻找到合作伙伴了！”
| | | | |
